“앱테크 이용자 꾸준히 증가”…캐시워크, 디지털 재테크 대중화

앱테크 시장이 최근 꾸준한 성장세를 보이며 디지털 기반 재테크 방식이 대중화되는 분위기다. 2025년 11월 10일 업계에 따르면 앱테크 대표 서비스인 캐시워크에서는 간단한 미션 수행만으로 현금성 포인트를 적립할 수 있어 이용자가 빠르게 늘고 있다. 캐시워크의 ‘돈버는퀴즈’는 걷기, 설문, 광고 시청, 출석 체크 등 일상 활동과 연계한 미션을 통해 누구나 부담 없이 참여할 수 있다는 점이 특징이다.

관련 업계는 앱테크의 진입장벽이 낮고, 적립한 리워드를 실생활에서 바로 활용할 수 있다는 점이 Z세대와 소비중심 2030세대를 중심으로 인기를 견인했다고 설명했다. 광고·프로모션과 연계한 즉시성 보상 구조가 신뢰를 얻으며 단기 성과를 중시하는 재테크 트렌드에 부합한다는 평가다.

전문가들은 고금리·고물가, 투자 변동성 확대로 보수적인 자산 운용이 확산되면서, 소액·단기 리워드 중심의 재테크가 새로운 생활습관으로 자리매김할 가능성이 있다고 분석했다. “금리와 증시 등 전통적 투자 대안에 대한 심리적 부담이 커진 상황에서, 적은 노력으로 즉시 혜택을 체감할 수 있다는 점이 앱테크의 강점”이라는 설명이다.

정부와 당국은 디지털 금융 이용자 보호, 개인정보 보안, 리워드 사기 방지 등 제도 보완에도 속도를 내고 있다. 개인정보 보호위원회, 금융당국 중심으로 앱테크 서비스 관련 인증 규제와 투명성 강화 가이드라인이 논의 중이다.

앱테크의 전형적인 수익 구조는 기존 포인트 적립형 서비스와 달리 광고 노출 기반의 실시간 리워드와 결합됐다. 지난해 대비 앱테크 이용자, 거래 규모가 모두 성장세를 지속하고 있으며, 앱테크 기반의 브랜드 프로모션도 빠르게 늘어나고 있다.

향후 정책 및 시장 변화는 디지털 금융 규제와 이용행태 변화에 따라 달라질 전망이다. 업계는 데이터 보안과 사용자 신뢰도 제고가 앱테크 시장의 지속 성장 관건이 될 것으로 보고 있다.