장내미생물 기술 내세운 듀오락…프로모션으로 시장 공략

장내미생물 기반 건강기능식품 시장 경쟁이 치열해지는 가운데 장 건강 특화 브랜드 듀오락이 새해 프로모션으로 소비자 접점을 넓힌다. 기능성 유산균은 개인의 장내미생물 생태계 관리 수단으로 자리잡으면서, 연말연시 건강 관리 수요와 맞물려 성장세를 이어가는 분야로 평가된다. 업계는 프로모션을 통해 충성 고객을 확보하는 전략이 향후 장 건강 솔루션 시장 판도에도 영향을 줄 수 있다고 보고 있다.

쎌바이오텍은 듀오락 브랜드를 앞세워 지난 12월 31일부터 1월 9일까지 10일간 신년 맞이 감사위크 행사를 진행한다고 1일 밝혔다. 판매 채널은 듀오락 공식 온라인몰과 네이버 스마트스토어로, 온라인 중심 건강기능식품 소비 패턴에 맞춘 구성이 특징이다. 회사 측은 이번 행사를 통해 주요 제품의 사용 경험을 넓히고 장기 복용 수요까지 끌어올리겠다는 전략을 내세운다.

듀오락은 유산균이 위와 담즙, 소장을 거쳐 대장까지 살아 도달할 수 있도록 생존력을 높인 장 건강 특화 브랜드다. 쎌바이오텍은 자사 유산균이 일반 제품 대비 221배 높은 생존력을 확보했다고 강조한다. 장내에서 살아남는 유산균 수가 많을수록 특정 균주의 기능성 발현 가능성이 커지기 때문에, 생존력은 유산균 제품의 핵심 기술 경쟁력으로 평가된다. 특히 이번 프로모션은 장내미생물 환경이 다른 연령층별로 맞춤형 제품을 제안하는 방식으로 구성해 차별화를 노린 점이 눈에 띈다.

행사 기간 듀오락 공식몰에서는 인기 제품 구매 고객에게 추가 증정 혜택이 제공된다. 네이버 스마트스토어에서는 전용 구성으로 구매 접근성을 높였다. 듀오락 골드 하루 한 포 70포, 듀오락 바이오 가드 70포, 듀오락 베이비 70포 구매 시 각 제품별로 10일분이 추가 제공돼 총 섭취 기간이 늘어나는 구조다. 회사는 이를 통해 성인, 장 건강이 민감한 소비자, 영유아 등 연령과 생활 패턴별로 다른 장내미생물 특성을 고려한 솔루션 제공 효과를 기대하고 있다.

장 건강 중심 유산균 외에 건강기능식품 브랜드 듀오랩 제품군도 함께 묶었다. 듀오랩 비오틴 제품에는 최대 40퍼센트, CLA 공액리놀레산 제품에는 최대 25퍼센트 할인이 적용된다. 비오틴은 에너지 대사와 모발·손톱 건강에, CLA는 체지방 조절에 연관된 기능성 원료로, 장 건강과 체중 관리, 미용까지 아우르는 수요를 동시에 겨냥한 구성이다. 복수의 기능성 제품을 교차 구매하도록 유도해 고객당 객단가를 높이려는 전략으로 해석된다.

국내 장 건강 기능성 시장은 프로바이오틱스, 프리바이오틱스, 포스트바이오틱스 등 미생물 및 대사산물 기반 기술 경쟁이 확산되는 추세다. 미국과 유럽에서는 특정 균주가 혈당, 체중, 염증에 미치는 영향을 분석하는 연구가 활발하며, 일부는 의료용 마이크로바이옴 치료제로 발전하고 있다. 한국 시장에서는 건강기능식품 단계에서 장 건강과 면역, 체중 관리 등을 앞세운 제품이 다수 출시돼 소비자 선택 폭이 커졌다.

다만 기능성 유산균 제품은 식품의약품안전처가 관리하는 건강기능식품 규제를 적용받기 때문에, 질환 치료 효과를 직접적으로 표방하기 어렵다. 균주별 인체 적용 시험과 안전성 데이터 확보가 필수적이며, 표시·광고 심의도 강화되는 분위기다. 이 때문에 기업 입장에서는 기술 차별성과 더불어 신뢰 기반의 브랜드 전략, 장기 복용 경험 확대를 위한 마케팅이 동시에 중요해지는 구조다.

쎌바이오텍 관계자는 연말과 연초를 장 건강을 포함한 생활 건강 관리 재점검 시기로 규정하면서 자사 유산균 기술력과 생존력을 강조했다. 업계에서는 정기 프로모션을 통해 장 건강 제품 사용을 일시적인 이벤트가 아닌 연중 루틴으로 전환하려는 시도가 이어질 것으로 보고 있다. 산업계는 장내미생물 연구와 기능성 원료 개발이 고도화되는 가운데, 기술력과 규제 준수, 소비자 신뢰를 어떻게 동시에 확보할지가 장 건강 시장 성장의 관건이 될 것으로 주시하고 있다.