“추석엔 설레는 설화수”…설화수, 전 채널 고급 선물 프로모션 확대

럭셔리 뷰티 브랜드 설화수가 2025년 추석을 맞아 ‘추석엔 설레는 설화수와 함께’ 콘셉트로 한 달간 전 채널 프로모션을 실시한다. 이번 행사는 9월 한 달간 아모레몰, 네이버, 카카오 등 주요 이커머스 플랫폼과 전국 백화점 매장에서 동시에 진행된다.  

설화수는 행사 기간 동안 한정 고급 포장 서비스인 ‘지함보’를 제공한다. ‘지혜를 담은 함과 보자기’라는 뜻의 지함보는 추석 시즌에만 운영되는 맞춤 패키지로, 선물의 품격을 높이고 선물 문화의 가치를 강조한다.  

주요 추석 선물세트에는 베스트셀러 윤조에센스와 자음생크림이 포함된다. 윤조에센스는 피부 컨디션과 윤기 개선 효과로, 자음생크림은 인삼 과학 기반의 주름·탄력 관리 효과로 꾸준한 인기를 유지하고 있다.  

구매 금액별 사은품 증정, 한정 기프트 세트, 멤버십 고객 추가 적립 등 다양한 마케팅 혜택도 마련돼 소비자 유인 효과가 클 전망이다. 이와 함께 라이브 커머스 방송을 통한 실시간 제품 소개와 한정 혜택도 마련돼 실구매 전환을 촉진하고 있다.  

업계는 설화수의 브랜드 충성도와 하이엔드 소비문화 확산에 주목하고 있다. 화장품 시장 전반에서 명절 프로모션이 프리미엄 브랜드 매출 증대로 이어질 수 있느냐에 관심이 쏠린다.  

한 화장품 유통업계 관계자는 “경기 변동성 속에도 백화점·이커머스에서 ‘품격 선물’ 수요가 꾸준하다”며 “브랜드별 소비자 맞춤 전략이 성과에 중요한 영향을 줄 수 있다”고 말했다.  

설화수 측은 “앞으로도 시즌에 맞춘 다양한 경험과 혜택으로 고객 만족도를 높이겠다”고 밝혔다.  

시장에서는 예년보다 한정판·프리미엄 선물세트 비중이 늘어난 점에 주목하며, 추석 이후 뷰티·명품 시장 향방에도 이목이 집중되고 있다.