“앱테크로 푼 오메가3 할인퀴즈”…캐시워크, 종근당건강 행사 정보 제공

걷기와 퀴즈를 결합한 앱테크 서비스가 재테크 보조 수단으로 자리 잡는 가운데, 캐시워크가 11월 19일 오후 4시 돈버는퀴즈를 통해 건강기능식품 할인 정보를 제공했다. 일상 행동에 보상을 더하는 구조가 소비자 참여를 자극하며, 생활밀착형 리워드 시장 확대 흐름을 보여주고 있다. 업계에서는 고금리·고물가 국면에서 소액 리워드라도 절약 수단을 찾는 수요가 꾸준히 유지되는 흐름에서 비롯된 것으로 해석한다. 리워드형 광고 플랫폼 간 경쟁이 심화되는 가운데, 이용자 경험 중심의 서비스 개편이 이어질지 주목된다.

캐시워크에 따르면 이날 오후 4시 제시된 돈버는퀴즈 문제는 종근당건강의 대표 오메가3 제품 프로메가 알티지 오메가3 듀얼 5박스를 락토핏 코어 60포 증정과 함께 초특가에 무료배송하는 내용이었다. 정답은 51,400으로, 이용자가 해당 금액을 입력하면 퀴즈 참여 보상을 지급하는 방식이다. 앱 화면에서 제시되는 건강기능식품 광고와 함께 퀴즈를 풀도록 유도해 브랜드 노출과 판매 전환을 동시에 노리는 구조다.

캐시워크 돈버는퀴즈는 기본적으로 걷기, 광고 시청, 설문조사, 출석 체크 등 활동에 따라 캐시를 적립하는 앱테크 모델을 적용하고 있다. 별도의 금융지식이나 투자 경험 없이도 참여 장벽이 낮다는 점이 특징으로, 소액이지만 꾸준한 적립을 선호하는 이용자층이 주요 고객으로 형성돼 있다. 적립된 캐시는 제휴처 결제 등에 활용할 수 있어, 생활비 절감 수단으로 쓰이고 있다.

전문가들은 리워드 앱 확산이 소비자의 가격 민감도와 데이터 기반 마케팅 수요가 결합한 결과라고 분석한다. 광고주는 퀴즈나 미션 형태로 상품 정보를 노출해 단순 조회를 넘어 참여를 유도할 수 있고, 이용자는 시간을 투자해 보상을 얻는 구조여서 이해관계가 맞아떨어진다는 평가다. 다만 과도한 퀴즈 난이도나 과장된 할인 문구가 반복될 경우 피로도가 높아질 수 있다는 지적도 있다.

캐시워크 측은 퀴즈 운영 방식과 보상 체계를 수시로 조정하고 있으며, 일부 문제는 조기 마감될 수 있다고 안내하고 있다. 디지털 리워드 시장이 커지는 가운데, 이용자 보호와 광고 문구 검증 등 자율 규율과 제도적 보완이 어떤 방향으로 이어질지가 향후 과제로 남는다.