“FGO로 어린이 키 성장”…동국제약, 인체시험 기반 신뢰 확보

유산균발효굴추출물(FGO) 기반 어린이 키성장 건강기능식품이 성장기 아동 맞춤 시장에서 주목받고 있다. 동국제약의 ‘마이핏 키해피’는 최근 진행된 100% 환불보장 프로모션에서 환불 요청 ‘0건’을 기록하며 소비자 신뢰를 이끌었다. 7월 2주간 이뤄진 이번 프로모션은 제품에 만족하지 않을 시 조건 없이 전액 환불이 가능하다는 점에서 소비자 접근성이 높았다. 업계는 마이핏 키해피의 실제 인체적용시험 데이터를 토대로 건강기능식품 시장에서 ‘효능 신뢰’ 경쟁이 새로운 분기점에 들어서는 것으로 본다.

마이핏 키해피는 식품의약품안전처로부터 성장기 아동 대상 키 성장 기능성을 공식 인정받은 개별인정형 원료 FGO를 주성분으로 한다. 굴을 원재료로 삼고, 효소 분해와 유산균 발효 과정을 거쳐 분자구조 내 활성성분의 체내 흡수율을 높인 것이 특징이다. 국내 어린이 84명을 대상으로 24주간 인체시험을 진행한 결과, 섭취군은 대조군 대비 평균 0.87㎝, 전체 평균 3.78㎝의 키 성장 효과를 나타냈다. 이 과정에서 성장속도(HV), 키 표준편차점수(SDS), 성장인자결합단백질(IGFBP-3) 등 주요 성장 지표도 유의하게 개선됐다. 기존 키성장 건기식이 주로 칼슘, 비타민D 등 전통 영양소 위주에서 벗어나, 기능성 신소재의 인체시험 데이터 기반 제품 개발 트렌드를 이끌었다는 평가다.

실제 마이핏 키해피의 사용자 후기는 긍정 평가가 다수를 차지했다. 환불 조건을 내세운 프로모션임에도 실제 환불 사례가 한 건도 발생하지 않은 것은, 소비자 실효 체감도가 높았다는 방증으로 풀이된다. 또한 키성장을 고민하는 20~40대 부모 소비자 중심 체험단 조사에서도 아이 입맛과 제품 효능 만족도가 99% 이상으로 기록됐다.

키성장 시장은 수요층이 한정적인 틈새 시장에서 빅데이터 기반 개인 맞춤형 솔루션, 기능성 소재 혁신 등으로 세분화가 진행 중이다. 일본 내 네스트레, 미국 프리큐어 등 해외사는 유전체 기반 성장 예측 및 맞춤형 영양 설계를 접목하는 추세다. 이런 흐름과 달리 국내에서는 FGO와 같이 직접 인체시험 및 식약처 인증을 통한 객관적 지표 제시 전략이 신뢰도를 견인하고 있다. 다만 건기식 법령상 ‘질병 치료·예방’이 아닌 ‘기능성 개선’만 표기 가능한 만큼, 제품 효능 홍보와 의료적 책임 한계 사이의 명확한 구분이 해당 시장의 규제 리스크로 지적된다.

동국제약은 앞으로도 체험단 확대, 할인쿠폰과 리뷰 이벤트 등 다양한 프로모션을 이어갈 방침이다. 업계 전문가들은 “직접 인체시험 데이터와 소비자 환불 프로모션을 동시에 적용하는 방식이 키성장 건기식 시장의 신뢰도를 끌어올렸다”며 “기능성 소재 혁신과 객관적 임상 정보 제공 경쟁이 지속될 것으로 보인다”고 진단했다. 산업계는 이번 사례가 실제 소비자 시장에 어떤 파장으로 안착할지 관심을 모으고 있다.