“건강기능식품 추석 프로모션”…휴온스엔, 프리미엄 선물세트 전략 강화

프리미엄 건강기능식품 시장이 명절을 맞아 다양한 판촉 전략을 선보이고 있다. 휴온스그룹의 휴온스엔은 15일, 추석을 기점으로 ‘건강 특선물’ 프로모션을 진행한다고 밝혔다. 휴온스엔은 ‘메노락토 프로바이오틱스’ 등 여성 맞춤 유산균부터 ‘메리트C&D 듀얼메가’, ‘면역 이뮨 프로바이오틱스 와이셀라’와 같은 면역·비타민 보강 제품까지 5종의 주력 건강식품을 이번 프로모션에 포함시켰다.  

행사는 9월 30일까지 네이버 브랜드스토어를 통해 진행되며, 제품별로 최대 82% 수준의 할인 혜택과 부가 서비스를 제공한다. 제품별 추가 증정과 구매 적립금, 그리고 타임세일성 라이브커머스 연동 이벤트가 주요 특징이다. 특히 ‘메노락토’ 시리즈 구매 시 1개월 분량 추가 증정, ‘메리트C&D 듀얼메가’ 2박스 구매 시 10% 적립 등 소비자 맞춤형 혜택이 차별화 포인트로 꼽힌다.  

기존 건강식품 시장이 가격, 단일 채널 중심의 판촉에 머물렀던 것과 달리, 이번 프로모션은 라이브커머스 방송 4회와 실시간 초성 퀴즈 등 다양한 상호작용형 프로모션을 적극 도입했다. 네이버 플랫폼을 활용한 판매 확대와 구매 인증 시 2배 수량 증정 등 의료바이오 분야의 디지털 유통 채널 강화 흐름도 엿보인다.  

이미 해외 주요 바이오·헬스케어 기업들은 오프라인 중심에서 디지털 플랫폼, 인터랙티브 마케팅으로 판로를 다각화해온 만큼, 국내 건강기능식품 산업 내에서도 관련 트렌드가 확산되는 양상이다.  

업계는 건강기능식품 시장이 한방·의약품뿐 아니라 참신한 마케팅 결합까지 확대되며 성장세가 강화될 것으로 전망한다. “디지털 헬스케어, 맞춤형 건강관리 수요와 접목한 프로모션 전략이 중장기 혁신의 관건이 될 것”이라는 분석이 나온다.  

산업계는 향후 건강기능식품 온라인 유통이 기존 유통망을 넘어서 지속적으로 확장될지에 주목하고 있다.