“호밍스, SSG닷컴 첫 미지엄 페스타 참여”…간편 국물요리 체험 강화
간편식 브랜드 호밍스가 SSG닷컴의 신개념 오프라인 팝업스토어 ‘미지엄(美지엄) 페스타’에 참여하며 소비자 접점 확대에 나섰다. 이번 미지엄 페스타는 신세계 계열 이커머스 플랫폼인 SSG닷컴이 서울 성수동에서 처음으로 시도하는 현장 체험 행사로, 10월 19일까지 약 100여 개 식품·뷰티 브랜드의 상품을 직접 만나볼 수 있다.
호밍스는 브랜드 부스를 통해 ‘초간편 국물요리’ 제품군을 선보이고 방문객 대상 시식 체험을 진행 중이다. 또한, SSG닷컴 앱에서 해당 제품을 장바구니에 담고 현장 인증을 하면 묵은지 김치찌개, 차돌 된장찌개, 소고기 미역국, 우거지 된장국 가운데 한 제품을 무료로 받을 수 있는 소비자 이벤트도 마련했다.
간편식을 중심으로 경쟁이 치열해지는 시장에서, 호밍스는 브랜드 인지도 제고와 고객 피드백 확보에 무게를 두는 모습이다. 업계에서는 오프라인과 온라인 채널을 결합한 이런 체험 마케팅이 신규 수요층 창출에 영향을 줄 수 있다고 보고 있다.
식품분야 전문가들은 "대면 체험 기회를 적극적으로 마련하는 것은 간편식 카테고리에서 소비자 신뢰도와 충성도를 높이는 실질적 방안이 될 수 있다"고 분석했다.
최근 HMR(가정간편식) 시장 성장세와 맞물려, 업체별 현장 체험 행사와 이벤트가 늘고 있다는 점도 주목된다. 업계 관계자들은 시장 경쟁의 변수가 단순 제품 가격뿐 아니라 ‘소비자 체험’과 ‘현장 반응’에 좌우될 수 있음을 시사한다.
향후 관련 업계는 온·오프라인 연계 마케팅을 본격 강화할 것으로 전망된다.
