“앱테크 시장 급성장”…캐시닥, 실생활 연계 리워드로 소비자 참여↑

걷기, 광고 시청, 설문 응답 등 일상 속 간단한 행동만으로도 경제활동 효과를 얻을 수 있는 ‘앱테크’가 최근 주목받고 있다. 3일 캐시닥에 따르면 앱테크는 실생활과 밀접한 활동을 기반으로 포인트를 적립해, 이를 다양한 상품이나 서비스로 교환할 수 있는 구조를 보여주고 있다. 

특히 앱테크 시장의 대표주자로 꼽히는 캐시닥은 누구나 쉽게 참여할 수 있는 ‘용돈퀴즈’ 등 다양한 리워드 방식을 선보이며 사용자 확대에 성공하고 있다. 예를 들어 11월 3일 12시 출제된 캐시닥 용돈퀴즈는 미간주름 패치의 핵심 성분을 맞춰 적립 포인트를 획득할 수 있도록 했으며, 정답은 ‘레티놀’로 알려졌다. 

업계는 온라인 플랫폼을 통한 일상화된 경제활동이 소비자 참여와 리워드 경험을 높이고 있다고 분석한다. 이용자들은 적립한 포인트를 쇼핑, 기프티콘 등 각종 상품으로 자유롭게 교환할 수 있어 실질적 혜택을 체감하고 있다. 

전문가들은 간편한 앱테크 활동이 최근 고물가, 경기 둔화 국면에서 생활비 절감 수단으로 주목받고 있다고 진단한다. 또한 리워드 공급 방식이 다양해지면서, 소비자와 플랫폼 모두에게 시너지를 낼 수 있는 신사업 모델로 자리매김하고 있다는 평가다. 

앱테크와 리워드 서비스 관련 정책에 대해서는 ‘포인트 유효기간’ 등 이용자 권익보호를 위한 보완 과제가 지속 논의되고 있다. 향후 디지털 리워드 시장의 성장 추세와 플랫폼 기업의 서비스 혁신 방향에 관심이 모아지고 있다.