앱테크 시장, 6월 참여 보상율 최대 41% 급등…캐시워크, 스마트 소비 확산 촉진

6월의 여름 햇살이 무르익을 무렵, 스마트폰 속 작은 움직임이 소비자의 일상경제에 한 줄기 변화를 가져오고 있다. 이른바 ‘앱테크(AppTech)’는 출석 체크, 광고 시청, 걷기 같은 일상 활동을 경제적 가치로 전환시키며, 누구나 간편하게 혜택을 체감할 수 있는 생활 속 새로운 패러다임으로 자리 잡아가고 있다.

6월 17일 오전, 캐시워크는 자사 ‘돈버는 퀴즈’의 제한된 프로모션 보상 비율을 41%까지 확대하며 참가자들의 이목을 사로잡았다. 단 2주만의 한정 수량, 한정기간 정책 도입과 함께, 소휘 펌킨샷 등 건강·식품 관련 제품 제휴를 통해 특정 정답 입력시 특별 적립 혜택을 부여했다. ‘나트륨 커피 루이보스 오르조보리’와 ‘6900’이란 정답을 맞힌 소비자들은 퀴즈 풀이와 동시에 추가 보상을 획득했다는 후문이다.

앱테크 시장의 이 같은 흐름은 코로나19 팬데믹 이후 비대면 소비가 정착하면서 더욱 빠르게 성장하고 있다. 캐시워크를 비롯한 플랫폼들은 최근 들어 유기농, 저나트륨, 운동용품 등 건강 중심의 제휴 마케팅을 확장하며, 단순 적립에서 실질 구매력 증대로 그 무게중심을 옮기고 있다. 정답율 증가와 참여자 수 증가는 곧 소비자들이 단 한 번의 클릭만으로 생활비 부담을 줄일 수 있는 시대에 돌입했음을 암시한다.

주요 앱테크 기업들은 포인트 적립률 상향, 한정 수량 이벤트, 특정 시간대 퀴즈 등의 다양한 전략을 연달아 도입 중이다. 실제로, 캐시워크 이용자들은 ‘돈버는 퀴즈’ 참여만으로도 제품 할인, 추가 마일리지, 특가 구매 기회 등으로 이어지는 실질적 보상을 받고 있다는 반응을 보였다. 특히 최근 정책은 2030 청년층, 가계소비 주체 모두에게 새로운 경제활동 자극제로 인식되고 있다.

이번 한정 프로모션 종료 시점 이후에도 앱테크 플랫폼의 인센티브 이벤트 확산은 지속될 가능성이 높다. 소비자들은 변화하는 적립 정책에 발맞추어 앱 내 다양한 제휴 및 프로모션을 실시간으로 확인해야, 생활 속 가치를 최대한으로 끌어올릴 수 있을 것으로 보인다.

다가올 무더위와 함께, 스마트폰 한 손에 쥔 퀴즈의 정답 한 줄이 가족의 저녁 식탁을 풍요롭게 하고, 한낮의 체크인 버튼 하나가 여름 휴가 여비를 조금 더 두텁게 해 준다면, 앱테크는 이제 단순한 유행을 넘어 대한민국 소비자들의 일상에서 조용한 재테크의 한 축이 될 전망이다. 향후 캐시워크 등 주요 플랫폼의 하반기 참여보상 정책, 가계소비 트렌드 변화에 업계와 소비자 모두가 주목해야 할 순간이다.