“앱테크 시장 외연 확장”…캐시닥, 실생활 밀착형 리워드로 사용자 참여↑

앱테크 시장이 일상생활 속 경제활동의 새로운 방식으로 자리 잡으며 성장세를 보이고 있다. 11월 18일 캐시닥이 공개한 '오늘의 돈버는 퀴즈'는 걷기, 광고 시청, 설문 응답 등 실생활과 밀접한 행동을 통해 포인트를 적립할 수 있는 구조를 바탕으로, 사용자 참여가 빠르게 확대되는 양상이다.  

캐시닥에 따르면, 다양한 이벤트와 실시간 퀴즈는 단순한 게임성을 넘어 특가 프로모션, 대형 가전제품 렌탈료 할인, 생활소비 재화 쿠폰 등 실질적 혜택을 동반하며 이용자 만족도를 높이고 있다. 정답 참여자에게는 포인트가 지급되며, 해당 포인트는 쇼핑, 기프티콘 등 다양한 방향으로 교환할 수 있어 앱테크의 실용성이 강조된다.  

업계는 앱테크 시장의 외연 확장과 맞춤형 마케팅이 데이터 기반으로 더욱 고도화될 수 있다고 평가한다. 전문가는 "플랫폼이 리워드 라인업을 다양화하고 퀴즈 등 일상 밀착 이벤트를 지속적으로 선보일 경우, 사용자 리텐션과 재방문율이 함께 상승할 수 있다"고 언급했다.  

정부 역시 디지털 자산의 정산, 포인트 활용 규범에 대한 가이드라인을 검토 중이며, 건전한 시장 환경 조성을 위한 관리·감독 의지를 보이고 있다.  

앱테크 시장은 최근 1~2년 사이 사용자의 연령대와 이용목적이 다양해지면서 포인트 적립 및 교환 프로세스, 서비스 연계성 등에서도 변화가 포착되고 있다. 이미 미국, 일본 등 선진국에서도 유사 플랫폼의 성장과 경쟁이 활발히 이뤄지고 있으며 국내 역시 제도적 기반 확보가 중요한 변곡점으로 작용할 전망이다.  

향후 앱테크 업계는 퀴즈·이벤트의 난이도, 개별화된 리워드, 소비자 보호장치 등을 중심으로 한 혁신경쟁에 나설 것으로 보인다. 시장에서는 2025년 소비자 포인트 적립 총액, 앱테크 참여율 등 주요 지표 변화에 관심이 집중되고 있다.