“코오롱모터스 스포츠 마케팅 강화”…강원FC 스폰서십 체결→브랜드 가치 제고

국내 수입차 시장의 대표 딜러사 코오롱모터스가 프로축구 K리그1 강원FC와 공식 스폰서십 계약을 체결했다. 이번 협약을 통해 코오롱모터스 브랜드는 강원FC 선수단 유니폼 중앙 상단, 경기장 내 LED 보드, 주요 디지털 플랫폼 등 다양한 채널에서 노출된다. 코오롱모터스가 지역 기반 브랜드 경험과 스포츠 마케팅을 결합한 행보에 나서면서 자동차 업계 내 기업-스포츠 파트너십의 새로운 모델을 제시했다.

코오롱모터스는 2023년부터 BMW·미니(MINI) 강릉 전시장과 BMW 춘천 통합센터를 운영해 오며 강원 지역에서의 입지를 공고히 다지고 있다. 금번 K리그1 강원FC와의 파트너십은 기업 브랜드의 지역밀착도를 극대화하는 전략적 결정으로 평가받고 있다. 스포츠 스폰서십을 통해 로컬 커뮤니티와의 접점을 넓히고, 고객 접점에서의 인지도와 신뢰도를 동반 제고하겠다는 경영 의도가 엿보인다.

김현진 코오롱모터스 대표는 “강원특별자치도 내 유일한 프로축구단인 강원FC와의 스폰서십을 통해 보다 많은 도내 고객과 소통할 수 있기를 기대한다”고 밝혔다. 업계는 코오롱모터스가 앞으로도 지역 사회와의 연계 마케팅, 고객 경험 확대 등을 통해 브랜드 가치를 한층 강화할 것으로 내다봤다. 전문가들은 자동차 산업과 스포츠의 결합이 로열티 기반 고객층 확보 및 지역 경제 활성화에 긍정적 시너지를 제공할 수 있다고 평가했다.