“5억 달러 투자”…삼성전자, 퍼플렉시티 AI로 구글 의존 줄인다

삼성전자가 미국의 혁신적 인공지능 스타트업인 퍼플렉시티 AI와 대규모 기술 협력에 나서며, 스마트폰 생태계 내 AI 주도권 다툼에 새로운 바람이 감돌고 있다. 2025년 6월 2일, 삼성은 5억 달러 규모의 대형 투자 라운드에 주요 투자자로 참여했다고 알려졌다. 동시에 양사는 AI 검색과 어시스턴트 기술의 대대적 통합을 예고하며, 올해 안에 본격적인 서비스 론칭을 준비 중에 있다.

이번 협력은 단순한 투자에 그치지 않는다. 퍼플렉시티의 AI 검색 및 어시스턴트 기능이 삼성전자 스마트폰, 인터넷 브라우저, 그리고 AI 비서 빅스비에까지 깊숙이 적용될 예정이다. 삼성은 퍼플렉시티의 혁신적인 검색 기능을 갤럭시 스마트폰에 기본 설치 옵션으로 삼으며, 빅스비의 대화형 응답 능력을 획기적으로 끌어올릴 계획이다. 특히 정교한 AI 엔진이 사용자의 니즈를 실시간으로 분석해, 보다 자연스럽고 깊이 있는 상호작용을 제공한다는 점이 관심을 모은다.

삼성전자 관계자는 이번 협력 계획을 2025년 말 공식 발표하고, 2026년 초에 내놓을 차세대 플래그십 기기 ‘갤럭시 S26’에 이러한 기술력을 집약하겠다고 밝혔다. 퍼플렉시티 AI가 삼성의 프리미엄 라인업에 기본 옵션으로 탑재될 경우, 글로벌 수백만 이용자와 만난다는 상징성과 실질적인 시장 점유율 변동이 예상된다.

그간 삼성전자 고유 AI 비서인 빅스비는 구글 어시스턴트나 애플 시리에 견주어 경쟁력이 부족하다는 평이 쏟아졌다. 그러나 퍼플렉시티 AI와 결합된 새로운 빅스비가 어떤 변화와 혁신의 서막을 열지 기대가 높아지고 있다. 한편 퍼플렉시티는 최근 모토로라와도 제휴해, 신형 폴더블폰 레이저의 기본 어시스턴트 파트너로 낙점된 바 있다. 하지만 삼성과의 파트너십은 규모나 파급력 면에서 훨씬 더 큰 도약점으로 받아들여진다.

글로벌 IT업계의 시선은 단연 이번 투자의 폭과, 삼성전자의 전략적 행보에 쏠린다. 퍼플렉시티는 이번 라운드를 통해 140억 달러에 달하는 기업 가치 평가를 이끌었으며, 삼성의 참여는 단순한 R&D 확장이 아닌, 내부 소프트웨어 독립성과 경쟁력 제고라는 뚜렷한 의도를 담고 있다. 특히 애플이 시리와 자체 검색 엔진에 퍼플렉시티 도입을 고민했다는 점은 구글 중심의 빅테크 AI 생태계에 균열을 예고하는 신호로 해석된다.

AI 기술이 일상 속 기기와 점차 융합되며, 앞으로 스마트폰과 가전, 클라우드에 이르기까지 사용자의 삶과 디지털 경험 전반을 새롭게 정의할 조짐이 짙어진다. 전문가들은 이 제휴가 향후 스마트 디바이스의 패러다임 변화를 이끌 중대한 분기점이 될 것으로 입을 모은다. 소비자는 머지않아 이전보다 더욱 똑똑하고 자신을 이해하는 AI 어시스턴트를 손안에 쥐게 될 것이다.

삼성전자와 퍼플렉시티 AI의 동행이 실질적으로 경제와 소비 시장, 나아가 글로벌 IT 지형에 어떤 지충을 남길지 기대감이 커지고 있다. 다가올 갤럭시 S26의 출시에 앞서, 소비자와 기업 모두 AI 혁명 속에서 새롭게 펼쳐질 기기 간의 융합과 경쟁 구도를 지속적으로 주목할 필요가 있다. AI 도구와 인간의 일상, 삶의 패턴이 어디까지 진화할 것인지, 다음 발표와 정책의 흐름까지 긴밀한 관찰이 요구되는 시점이다.