“AI 검색 신기원 예고”…애플, 내년 신기능 도입에 빅테크 경쟁 격화 전망

현지 시각 4일, 미국(USA)에서 애플(Apple)이 내년 봄 인공지능(AI) 기반 웹 검색 도구를 공개할 계획이라고 발표했다. 해당 AI 시스템은 시리(Siri)에 통합되는 동시에 사파리(Safari) 및 아이폰(iphone) 검색 기능 ‘스포트라이트(Spotlight)’에도 적용 가능성이 거론되고 있다. 이번 조치는 빅테크 간 AI 검색 시장 주도권 경쟁이 한층 격화되는 계기가 될 것으로 국제 사회에서 주목받고 있다.

애플은 이번 프로젝트의 코드명을 ‘월드 널리지 앤서스’로 명명하고, 사용자가 텍스트·사진·동영상 등 다양한 형태의 정보를 실시간으로 검색할 수 있게 한다는 계획이다. 특히 챗GPT와 구글(Google)의 AI 오버뷰 등 기존 경쟁 제품과 유사한 방식이 적용되며, AI 기반 정보 요약과 맞춤 검색 경험이 강화될 전망이다. 당초 시리 개편이 연기된 상황에서, 이번 발표는 애플의 AI 경쟁력 회복 의지와 시장 진입 신호탄으로 해석된다.

업계 관계자들은 애플이 이번 서비스 구현을 위해 구글이 개발한 AI 모델을 활용할 가능성에 주목하고 있다. 최근 양사 간 공식 테스트 및 평가 계약이 체결됐다는 현지 보도도 나왔다. 이에 대해 증권가에서는 기술 협력을 통한 새로운 시너지 창출과 함께, 빅테크 간 AI 생태계 경쟁이 가속화될 것으로 내다봤다.

애플은 시리가 사용자의 개인 데이터와 기기 화면 정보를 실시간 연동하는 방식으로 음성 명령과 모바일 제어 능력도 대폭 끌어올릴 예정이다. 당초 연말로 예상됐던 AI 기반 시리 업그레이드는 일정이 한 차례 연기돼 내년 봄 본격 도입될 것으로 관측된다. 이에 따라 AI 검색 도구 출시가 글로벌 IT기업 주가와 기술 생태계에 즉각적인 영향을 미칠 수 있다는 분위기다.

뉴욕타임스(New York Times)와 CNN 등 주요 외신은 애플발 AI 검색 혁신이 구글, 오픈AI(OpenAI) 등 기존 강자들과의 시장 판도 변화를 촉진할 것이라고 평가했다. CNN은 이번 발표가 “AI 검색 시대의 분수령”이 될 수 있다고 분석했다.

전문가들은 미국(USA) 기술주를 중심으로 증시가 단기적으로 출렁일 수 있으며, 전 세계 투자자들도 빅테크 기업의 AI 전략과 검색 플랫폼 관련 발표를 주의 깊게 지켜볼 필요가 있다고 진단했다. 빅테크 간 AI 주도권 다툼이 글로벌 시장 질서와 투자 트렌드에 중대한 변화를 불러올지 관심이 집중되고 있다.