“던전앤파이터 팝업스토어 확장”…넥슨, 롯데월드몰 협력→IP 체험 강화

넥슨이 6월 13일부터 서울 송파구 롯데월드몰 아트리움에서 ‘던전앤파이터’ 공식 팝업 스토어 ‘스노우메이지(SNOWMAGE) in 롯데월드타워·몰’을 개최한다. 이번 행사는 지난 1월 강남 팝업의 성원을 잇는 후속으로, 확장된 파트너십과 다채로운 프로그램을 통해 게임 IP의 오프라인 경험을 심화한다는 전략이다.

새롭게 선보이는 팝업은 ‘패러메딕’과 ‘키메라’라는 6월 신규 전직 캐릭터 테마로 구성된다. 관람객들은 드래곤 길들이기 등 인기 외부 IP와의 컬래버레이션 포토존, 다양한 체험형 프로그램 및 현장 경품 이벤트를 통해 디지털 경험을 오프라인으로 확장할 수 있다. 굿즈 스토어에는 한정판 아크릴 스탠드, 컷신 쿠폰, 스페셜 패키지 등 마니아층을 겨냥한 상품들이 마련됐다. 또한 유니클로 매장 부스를 통해 SNOWMAGE 일러스트 활용 티셔츠 개인 제작 기회도 제공되며, 이는 개인화 소비 트렌드를 반영하는 시도로 평가된다.

3만원 이상 구매 시에는 롯데월드 아쿠아리움, 서울스카이 전망대 입장권 할인과 기념품이 증정되며, 아쿠아리움 내 스노우메이지 콘셉트 포토존까지 가미돼 관람객 만족도를 한층 높일 전망이다. 넥슨 관계자는 “오프라인 공간에서 IP를 입체적으로 체험할 수 있는 기회를 확대해 이용자와의 소통을 강화할 것”이라고 밝혔다. 산업 분석가들은 게임사의 브랜드 경험 확장 전략이 새로운 팬덤 창출 및 지속적 매출 성장과 맞닿아 있다고 진단했다. 업계에서는 이와 같은 협업형 팝업 이벤트가 향후 디지털 IP 시장의 마케팅 지형도 변화에 일조할 것으로 내다보고 있다.