“앱테크로 용돈 버는 2030” 캐시닥, 퀴즈 참여 유도로 포인트 소비 생태계 확대
걷기나 광고 시청, 퀴즈 참여 같은 가벼운 활동으로 포인트를 모으는 앱테크가 새로운 소득 보완 수단으로 자리 잡고 있다. 2030세대뿐 아니라 고령층까지 이용자가 넓어지면서 생활밀착형 리워드 서비스가 소액 소비를 자극하는 구조가 확대되는 모습이다. 플랫폼과 브랜드가 함께 운영하는 퀴즈형 마케팅이 온라인 유통 경쟁 구도에도 변화를 예고하고 있다.
앱테크 서비스 캐시닥은 12월 1일 16시 출제된 용돈퀴즈 문제와 정답을 공개했다. 캐시닥에 따르면 이용자는 이날 세탁세제, 기초화장품, 건강기능식품, 지역 연구기관 등 다양한 생활·건강 관련 문제를 풀며 포인트를 적립했다. 적립 포인트는 쇼핑, 기프티콘 교환 등으로 연계돼 실제 소비로 이어지는 구조를 갖는다.
이번 퀴즈에는 생활용품과 뷰티, 다이어트, 항노화 등 여러 브랜드가 협업 형태로 참여했다. 세탁세제 관련 문제에서는 CLA 클라 브랜드의 3중 기능성 캡슐세제가 소개됐다. 문제에서 제시한 ‘8배 고농축’, ‘실내건조 가능’, ‘18가지 화학물질 무첨가’, ‘미세플라스틱 불검출’ 등 제품 특성을 설명한 뒤 빈칸에 들어갈 단어를 묻는 방식이었고, 정답은 듀얼클린으로 제시됐다.
색조 및 베이스 메이크업 관련 문항에서는 “얇고 가볍게 밀착되는 24시간 커버”, “당김 없는 스킨 컴포트 베이스”, “다크닝 없이 지속”이라는 문구를 내세워 제품 콘셉트를 전달했다. 정답은 블러리로, 최근 뷰티 시장에서 확산 중인 ‘블러 커버’ 트렌드를 간접적으로 노출하는 홍보 효과를 노린 것으로 풀이된다.
건강·다이어트 관련 문항도 포함됐다. 한 문제는 “나쁜 식습관으로 체지방, OOOOO 건강이 걱정되는 분에게 추천한다”는 설명을 통해 컷슬린 안티스파이크 포 다이어트 제품을 소개하면서 초성 ㅋㄹㅅㅌㄹ에 해당하는 단어를 맞히도록 했다. 정답은 콜레스테롤로, 식습관 관리와 체지방, 혈중 지질 관리 수요가 맞물린 건강기능식품 시장 흐름을 반영한 것이다.
항노화 산업을 주제로 한 문제에서는 “최근 급속한 고령화와 소득수준 향상으로 항노화 산업이 급부상하고 있다”는 설명과 함께, 항노화 연구를 전담하는 경남 항노화 연구원의 위치를 묻는 문항이 출제됐다. 정답은 산청으로, 경상남도 산청군을 거점으로 한 지역 항노화 산업 클러스터를 자연스럽게 알리는 내용이다. 또 다른 문제에서는 병풀 성분과 기미 관리 관련 제품을 언급하며 정답을 병풀 기미 1로 제시해 기능성 화장품 수요를 겨냥했다.
업계에서는 이런 방식의 퀴즈형 마케팅이 광고와 소비를 동시에 유도하는 구조라는 점에 주목하고 있다. 이용자는 문제를 풀며 브랜드명, 제품 특징, 기능성 등 정보를 반복적으로 접하고, 플랫폼은 참여 보상으로 지급한 포인트를 다시 제휴 쇼핑몰이나 기프티콘 구입 등으로 회수해 수익을 창출하는 구조를 설계한다. 경제적 부담 없이 참여 가능한 소액 리워드가 이용자 체류 시간을 늘리고, 이는 곧 광고 노출과 제휴 판매 기회 확대로 이어진다는 분석이 나온다.
전문가들은 앱테크 기반 리워드 서비스가 과도한 소비를 부추길 소지가 있는 만큼, 이용자의 합리적 소비 결정이 중요하다고 지적한다. 포인트를 모으기 위한 과다한 시간 투자나 불필요한 상품 구매로 이어질 경우 가계에 실질적인 도움이 되기 어렵다는 이유에서다. 다만 생활밀착형 퀴즈를 통해 건강, 항노화, 생활용품 정보 접근성이 높아지는 만큼 정보 제공 기능을 긍정적으로 평가하는 시각도 존재한다.
캐시닥은 “용돈퀴즈는 누구나 쉽게 참여할 수 있는 포인트 적립 서비스”라며 “적립한 포인트는 쇼핑, 기프티콘 등 다양한 상품으로 교환할 수 있다”고 설명했다. 아울러 퀴즈 운영 방식은 수시로 바뀌고 일부 문제는 조기 마감될 수 있다고 공지해 플랫폼 운영 재량을 남겨뒀다. 리워드형 마케팅 경쟁이 치열해지는 가운데, 향후 앱테크 시장이 광고·커머스·콘텐츠를 아우르는 통합 플랫폼으로 진화할지 주목된다.
