“70% 할인·포인트 적립”…OK캐쉬백 오퀴즈, 소비 혜택 진화→리워드 시장 재편

포인트 적립의 세계가 점점 더 생활 깊숙이 파고들고 있다. 오늘 13시, OK캐쉬백이 선보인 오퀴즈는 동탄메가센터 창고대방출을 소재로 사용했다. ‘최대 70% 할인’과 ‘물류센터 당일 배송’이란 문구는 일상을 정보와 혜택으로 연결하는 디지털 소비 트렌드의 한 단면을 보여준다.

OK캐쉬백의 오퀴즈는 매일 새로운 문제가 공개되며, 정답 입력만으로 소소한 포인트 수익이 적립된다. 출석 체크, 설문조사, 쇼핑 리워드 등 다양한 루트로 운영되는 점도 특징이다. 바쁜 일상의 틈마다 참여 가능한 간편함이 이용자들의 재참여를 이끌고 있다는 분석이 이어진다.

특히 최근 업계에서는 리워드 서비스가 금융 및 헬스케어 기능과 결합하는 형태로 진화하고 있다. OK캐쉬백은 기존 쇼핑 중심에서 벗어나 건강 관리, 자산 관리 등의 새로운 영역에 서비스를 확장하는 중이다. 이러한 흐름은 소비절약과 자기계발을 동시에 추구하는 MZ세대와 직장인, 주부 등 다양한 계층의 관심을 받고 있다.

오늘 오후 오퀴즈 정답은 ‘배송’이었다. 참여자는 정답을 입력할 경우 OK캐쉬백 포인트를 적립받게 되며, 누적된 포인트는 다양한 생활 속 현금성 혜택으로 사용 가능하다. 이번 행사에는 LG생활건강, 광동, 켈로그, 남양, 영진약품 등 굵직한 브랜드가 포함돼, 기존보다 브랜드 연계 효과도 높아졌다는 평가다.

오퀴즈와 같은 리워드 프로그램은 물가 상승과 경기 불확실성이 지속되는 지금, 합리적 소비를 고민하는 국민들에게 긍정적 대안이 되고 있다. 또한 데이터 기반 마케팅이 활성화되면서 각 서비스의 문제 유형과 참여 방식도 점차 정교해지는 추세다.

생활 깊숙한 곳에서 시작해 소비자의 라이프스타일을 변화시키는 리워드 서비스는 앞으로 어떤 모습으로 진화하게 될지, 소비자로서는 본인에게 맞는 플랫폼 활용 전략 마련이 필요할 전망이다. 다음 주에는 관련 브랜드의 추가 할인 소식과 금융·헬스케어 연계 신기능 출시가 예정돼 있어, 리워드 시장의 새로운 흐름이 예고된다.